Jak obliczyć ROAS?
ROAS (Return on Ad Spend) to wskaźnik efektywności reklamy, który pokazuje, ile przychodu przynosi każda jednostka wydana na reklamę. Obliczasz go, dzieląc przychód wygenerowany przez kampanię przez jej budżet. ROAS 4× oznacza, że reklama zwróciła czterokrotność wydatków. Kalkulator podaje wynik jako mnożnik i procent oraz pokazuje różnicę między przychodem a wydatkami.
Wzór krok po kroku
Dla przychodu 8000 i wydatków na reklamę 2000:
- Podziel przychód przez wydatki: 8000 ÷ 2000 = 4.
- Zapisz jako mnożnik: 4× (czyli 400%).
- Różnica przychód − wydatki to 6000, ale to jeszcze nie zysk (patrz niżej).
ROAS a rzeczywista rentowność
Wysoki ROAS nie zawsze oznacza zysk, bo wskaźnik porównuje przychód wyłącznie z wydatkami na reklamę, pomijając koszt produktu i obsługi. Próg opłacalnego ROAS zależy więc od marży: przy marży 25% kampania zaczyna zarabiać dopiero powyżej ROAS 4×. Zysk względem całej inwestycji mierzy dopiero ROI.
Najczęstsze pytania
Jaki ROAS jest dobry?
To zależy od marży na produkcie. Przy niskiej marży nawet ROAS 4× może nie wystarczyć do rentowności, a przy wysokiej marży opłacalny bywa już ROAS 2×.
Czym jest ROAS?
ROAS (Return on Ad Spend) to zwrot z wydatków na reklamę: pokazuje, ile przychodu przynosi każda jednostka budżetu reklamowego. ROAS 4× oznacza czterokrotny zwrot poniesionych wydatków.
Jak liczy się ROAS?
Podziel przychód wygenerowany przez reklamę przez wydatki na tę reklamę. Wynik podaje się jako mnożnik (np. 4×) lub procent (400%).
Czym różni się ROAS od ROI?
ROAS porównuje przychód do wydatków na reklamę, a ROI zysk do całej inwestycji. ROAS nie uwzględnia kosztu produktu ani innych kosztów, więc wysoki ROAS nie zawsze oznacza zysk.
Jaki ROAS oznacza próg opłacalności?
Próg rentowności zależy od marży: jeśli marża wynosi 25%, kampania zaczyna zarabiać dopiero powyżej ROAS 4×. Im wyższa marża, tym niższy próg opłacalnego ROAS.